Analyste principal·e, Marketing de performance et mesure

Aperçu

Groupe Dynamite Inc. (GDI) est une entreprise montréalaise publique propriétaire de marques omnicanales intégrées qui conçoit et distribue des vêtements pour femmes accessibles et à la fine pointe de la mode depuis 1975.

Notre mission, « VOUS inspirer à être VOUS-MÊME, une tenue à la fois », prend vie à travers les bannières GARAGE et DYNAMITE, et témoigne de l’importance pour GDI d’être axé sur la clientèle, un élément au cœur de son succès de longue date en tant que détaillant de premier plan en Amérique du Nord.

Aujourd’hui, GDI exploite près de 300 magasins à travers le Canada et les États-Unis, en plus d’offrir des expériences de magasinage au garageclothing.com et au dynamiteclothing.com.

Sommaire De L’emploi

Relevant du ou de la Gestionnaire, Analyse et expérimentation du commerce électronique, vous serez le moteur analytique de notre fonction de marketing de performance, de suivi et de mesure. Vous contribuerez ainsi à une prise de décision plus éclairée sur l’ensemble des canaux de marketing numérique, tels que le référencement payant, les réseaux sociaux et les programmes d’affiliation, en développant des outils d’analyse avancés qui optimisent les opérations hebdomadaires et les projets stratégiques.

Vous serez responsable de la mise en œuvre des meilleures pratiques en matière d’analyses avancées pour le marketing de performance, les cadres d’allocation budgétaire, l’attribution et la mesure de l’incrémentalité. Dans ce poste, vous travaillerez en étroite collaboration avec les équipes chargées des médias payants, des programmes d’affiliation, de la gestion de la relation client (CRM) et de Google Analytics (GA4) pour les deux marques (GARAGE et DYNAMITE).

Responsabilités

Efficacité des publicités :

• Évaluer le rendement des médias payants et identifier les occasions d’optimisation pour améliorer l’efficacité de l’acquisition de clients et le retour sur investissement publicitaire;
• Proposer une répartition détaillée des dépenses publicitaires en développant et en améliorant les outils et les modèles publicitaires;
• Mener l’attribution de la conversion et l’analyse multipoints de contact (multi-touch) afin d’évaluer l’efficacité des canaux de trafic et d’orienter les stratégies d’investissement marketing;
• Soutenir l’évaluation des activations de marque influentes au moyen de méthodologies expérimentales et d’observation;
• Gérer et faire évoluer notre cadre de modélisation du mix marketing : créer, maintenir et améliorer des modèles économétriques permettant de quantifier la contribution de chaque canal au chiffre d’affaires, à l’acquisition de clients et à la valeur de la marque;
• Concevoir et exécuter des tests d’incrémentalité (échantillons de contrôle géographiques, marchés appariés, augmentation du taux de conversion) afin de valider la contribution des canaux et d’étayer le modèle MMM par des preuves causales;
• Élaborer et perfectionner des cadres de performance qui aident les équipes interfonctionnelles à prendre des décisions relatives aux investissements fondées sur des données.
  
  

Infrastructure de suivi, de marquage et de mesure

• Piloter l’architecture de mesure pour le Web et les applications;
• Définir et gérer les besoins de l’entreprise en matière de suivi des événements, de marquage et de collecte de données à l’aide de GA4 et de Google Tag Manager;
• Traduire les exigences d’affaires en spécifications de suivi précises, en collaborant étroitement avec les ingénieurs en analyse de données et les développeurs afin de garantir une mise en œuvre précise et évolutive, depuis la définition des spécifications jusqu’à la validation;
• Assurer la gouvernance de la taxonomie UTM et veiller au respect des normes de convention de nommage pour les médias payants, les programmes d’affiliation et les campagnes de gestion de la relation client. Travailler en étroite collaboration avec les responsables des canaux pour contrôler, nettoyer et maintenir la qualité des paramètres
• UTM, afin que les sources de trafic soient classées de manière cohérente et précise;
• Définir et optimiser la logique de regroupement de canaux dans GA4 et BigQuery brut afin de classer les données brutes relatives aux sessions et aux événements dans des catégories marketing pertinentes, en garantissant la cohérence entre les rapports GA4, les exportations de données brutes et les modèles en aval.
  
  

Constats Stratégiques Et Optimisation Des Canaux

• Effectuer des analyses approfondies des sources de trafic, des cohortes d’utilisateurs et du comportement sur le canal afin de repérer les possibilités de croissance parmi les canaux payants, organiques, affiliés et de GRC;
• Fournir des constats exploitables et des recommandations stratégiques sur les performances des campagnes de marque et l’efficacité de la combinaison marketing dans des formats clairs et conviviaux pour les parties prenantes;
• Fournir des conseils sur les meilleures pratiques en agrégation, testage et mesure des données ainsi qu’en méthodologie de la science des données, tout en favorisant une culture d’équipe axée sur la collaboration et la connaissance;
• Développer et maintenir l’attribution multipoints de contact ainsi que la réconciliation au dernier clic pour le référencement payant, les médias sociaux, les programmes d’affiliation, les courriels et le référencement naturel — tout en garantissant une source de données fiable, cohérente et approuvée par l’ensemble des équipes responsables des canaux;
• Élaborer des recommandations détaillées de dépenses publicitaires via des modèles de performance intégrant les interactions entre canaux, le chevauchement d’audiences et les rendements décroissants;
• Soutenir la mesure des activations de marque et des campagnes en amont du tunnel de conversion grâce à la conception expérimentale et à des méthodologies d’observation;
• Mettre en place des cadres de performance et des tableaux de bord en libre-service qui permettent aux équipes chargées des médias payants, de la gestion de la relation client (CRM), des programmes d’affiliation et du marchandisage de prendre de manière autonome des décisions d’investissement fondées sur les données et de dégager des constats exploitables relatifs au marketing.
  
  

Compétences

• Diplôme dans un domaine de l’analyse quantitative : ingénierie, apprentissage automatique, science des données, mathématique ou informatique (un diplôme d’études supérieures étant un atout);
• Au moins 5 à 7 ans d’expérience dans l’analyse de la performance du marketing, l’ingénierie de la mesure ou la science des données, avec un historique clair de production d’un impact commercial mesurable;
• Maîtrise approfondie de l’inférence causale et de la conception expérimentale : tests d’incrémentalité, échantillons de contrôle géographiques, contrôle synthétique, tests A/B et approches bayésiennes de la mesure;
• Excellente base statistique : régression, analyse des séries chronologiques, analyse de cohortes, regroupement, tests d’hypothèse et puissance statistique;
• Expérience dans le domaine du commerce électronique ou du marketing numérique, ou dans l’utilisation de données provenant de plateformes de publicité numérique (GA4, référencement, médias sociaux et affiliation);
• Compréhension des méthodes de mesure sans fichiers témoins : stratégie basée sur les
• données de première main, mode de consentement, conversions modélisées et techniques d’attribution respectueuses de la vie privée;
• SQL avancé et expérience pratique approfondie avec BigQuery et Snowflake;
• Maîtrise de Python ou R pour la modélisation statistique et l’automatisation; connaissance des bibliothèques MMM comme PyMC, LightweightMMM, Robyn ou statsmodels;
• Connaissance des outils de visualisation modernes tels que Sigma, Power BI, Adobe
• Analytics, Tableau, Funnel et Marketing Cloud Intelligence (ou l’équivalent);
• Capacité avérée à travailler de manière interfonctionnelle et à influencer la prise de décision en s’appuyant sur des données
  
  

Chez GDI, Vous Ferez Partie D’une Entreprise En Pleine Expansion Qui Comprend L’importance D’investir Dans Ses Employés Et Qui Vous Offre

• Un régime de rémunération complet incluant des bonis basés sur les performances;
• Un programme collectif d’épargne-retraite avec contribution à parts égales de l’employeur;
• Une assurance collective flexible vous offrant une couverture personnalisée qui répond à vos besoins;
• Un rabais chez Garage et Dynamite pour les employés;
• Des ventes d’échantillons exclusives et privées;
• Une politique flexible de vacances;
• et bien plus!
  
  

GDI a été élu à plusieurs reprises l’un des meilleurs employeurs de Montréal et l’un des meilleurs employeurs pour les jeunes au Canada.

Notre Promesse

Les jours se suivront, mais ne se ressembleront pas, car nous aspirons à toujours faire mieux que la veille. Nous nous engageons à respecter les principes d’équité en matière d’emploi.

Les candidats retenus seront contactés pour une entrevu